“六新” 促消費 引領(lǐng)市場新格局——聚焦眉山“促消費 穩(wěn)增長”工作（上）

　　【編者按】

　　隨著國內(nèi)疫情防控形勢不斷向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，消費市場持續(xù)穩(wěn)步回升。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國社會消費品零售總額17.23萬億元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個百分點。

　　這些成績的取得，疫情形勢下催生的新業(yè)態(tài)、新模式、新消費功不可沒。今年4月，省商務(wù)廳印發(fā)了《關(guān)于做好激發(fā)消費潛力穩(wěn)定經(jīng)濟增長的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》提出拓展消費載體新空間、培育升級消費新業(yè)態(tài)、開展惠民促銷新活動、發(fā)展提質(zhì)消費新服務(wù)、增加商品消費新供給、營造擴大消費新環(huán)境。這6個“新”，順應(yīng)了居民消費不斷升級的趨勢，將更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。為貫徹落實好《通知》精神，我市堅持機制推動、政策驅(qū)動、龍頭帶動，不斷發(fā)掘市場消費潛力，激發(fā)居民消費熱情，提升消費對經(jīng)濟增長的拉動力，從而推動經(jīng)濟全面復(fù)蘇。本報《深度·聚焦》，分上下篇關(guān)注我市“促消費 穩(wěn)增長”工作。

　　打造文旅特色商圈，拓展消費載體新空間；鼓勵超市發(fā)展新零售模式，培育升級消費新業(yè)態(tài)；線上線下齊發(fā)力，開展惠民促銷新活動……今年以來，為有效化解疫情對消費市場的巨大沖擊，我市各區(qū)縣全力以赴擴大內(nèi)需、拉動消費。目前，全市消費市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，1—6月，全市社會消費品零售總額實現(xiàn)253.3億元，同比下降8%，降幅連續(xù)4個月收窄。

　　□本網(wǎng)記者 彭威楠 楊熹 文/圖

　　東坡島商圈發(fā)揮了消費集聚示范作用。記者 向哲 攝

　　新空間

　　打造文旅特色商圈  拓展消費載體

　　曾經(jīng)，一條小北街承載著眉山城區(qū)的繁華。隨著城市的發(fā)展，城區(qū)不斷拓展，一場商圈格局的變革悄然而至。眉山城區(qū)的商圈布局不再局限于小北街，在城市的多個地段，不斷涌現(xiàn)新的商業(yè)中心，意味著“一枝獨秀”的商圈時代已過去，“多點開花”的商圈分布成必然。

　　今年，突如其來的新冠肺炎疫情給消費市場帶來了前所未有的沖擊，各大商業(yè)綜合體出現(xiàn)了人氣消退和營業(yè)額大幅下滑現(xiàn)象。然而，位于東坡島上，緊鄰東坡城市濕地公園的東坡里、東坡印象、金府穿越城三個商業(yè)區(qū)所形成的東坡島商圈，卻實現(xiàn)了逆勢突圍、高速發(fā)展。

　　8月24日，夜幕降臨時，走進(jìn)金府穿越城商業(yè)區(qū)，彰顯宋代風(fēng)格的特色建筑、來來往往的賞景市民、“云霧繚繞"的流水綠植，構(gòu)成了一幅繁榮集市畫面。

　　“這里很有特色，這些建筑物讓我感覺穿越到了古代。這種獨特的感受，不僅釋放了我的工作壓力，也激發(fā)了我的消費欲望。”市民王先生一邊賞景，一邊說，“在水街旁吃燒烤、喝啤酒、看節(jié)目，很愜意！”

　　王先生體驗到的休閑消費方式，正是金府穿越城商業(yè)區(qū)打造的核心內(nèi)容之一。“金府穿越城商業(yè)區(qū)自2016年建設(shè)以來，以穿越為主題，打造集吃、喝、玩、樂、游、購、娛七大元素為一體的特色商業(yè)街區(qū)。”金府穿越城營銷部負(fù)責(zé)人皮先生表示，“接下來，在東坡島南側(cè)，我們還將以穿越未來為主題，打造具有科技、科幻、先進(jìn)智能化特色的商業(yè)街區(qū)。”

　　在欣賞島上美景、體驗文化底蘊之外，人們還可以在這里體驗到現(xiàn)代化生活的便利，享受到消費的樂趣。東坡島商圈涵蓋美食、服裝、超市、KTV、影院、健身、汽車等各領(lǐng)域，實現(xiàn)了衣食住行各類消費全面覆蓋，滿足了市民不斷升級的消費需求。

　　人們的消費熱情被激發(fā)。記者 雷同 攝

　　這個將文化、歷史、生態(tài)與主題商業(yè)、湖濱旅游等融為一體的商圈的形成絕非偶然。早在2013年4月，《眉山市東坡島控制性詳細(xì)規(guī)劃和城市設(shè)計》通過時，設(shè)計師們就為東坡島描繪了“一軸、一環(huán)、一帶、西游東住”的美麗畫卷。其中的“一帶”，即沿“潁濱橋——老泉橋”干道東側(cè)，打造具有傳統(tǒng)風(fēng)情的東坡休閑水街商業(yè)集中區(qū)域，形成城市消費活力帶。如今，隨著東坡島商圈的逐漸成熟，市場消費潛能被進(jìn)一步釋放，市民的消費熱情被進(jìn)一步激發(fā)，從而推動全市經(jīng)濟進(jìn)一步復(fù)蘇。

　　東坡島商圈是我市通過規(guī)劃引領(lǐng)，打造一批品質(zhì)化、精細(xì)化、差異化的特色商圈，發(fā)揮消費集聚示范作用的一個縮影。

　　“除打造特色商圈外，我們還聯(lián)合各部門，在培育消費中心、改造提升步行街、改造菜（農(nóng)貿(mào)）市場、建設(shè)便民消費服務(wù)中心、推進(jìn)商貿(mào)古鎮(zhèn)建設(shè)等方面下功夫，拓展消費載體、打造消費新空間，提振市民消費信心，推動經(jīng)濟復(fù)蘇。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　新業(yè)態(tài)

　　發(fā)展新零售模式   促進(jìn)消費升級

　　新冠肺炎疫情不僅沖擊了供給側(cè)的生產(chǎn)，還沖擊了需求側(cè)的消費。疫情期間，市民在餐飲、住宿、旅游、文化等方面的消費受到了限制。但同時，也催生了一批新型消費、升級消費。比如，網(wǎng)上菜場、網(wǎng)上餐廳、網(wǎng)上超市、網(wǎng)上市場、網(wǎng)上課堂等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，體現(xiàn)了消費升級的強勁活力。

　　近年來，當(dāng)市民談起宏遠(yuǎn)上鋮超市時，最直觀的感受，就是大街小巷里隨處可見。“目前，公司在全市已開設(shè)200多家便民連鎖超市，基本覆蓋眉山中心城區(qū)的每條街道、每個小區(qū)。”四川宏遠(yuǎn)上鋮超市有限公司董事長江明勇說，“近年來，網(wǎng)絡(luò)購物迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來強烈沖擊。為突破限制，尋求新的發(fā)展模式，我們于2016年開始布局新零售模式。”

　　市民在超市選購商品。

　　200多家便民連鎖超市，就是新零售模式的基礎(chǔ)。“相當(dāng)于在城區(qū)設(shè)置了200多個‘網(wǎng)點’和倉庫。市民在我們的網(wǎng)購平臺下單，我們就指派離顧客最近的‘網(wǎng)點’送貨，30分鐘之內(nèi)便可送貨到家，極大地彌補了網(wǎng)購的時效短板。”江明勇說，“新零售模式，不僅讓企業(yè)確保了疫情期間的物資供應(yīng)，還實現(xiàn)了良好的發(fā)展。”

　　如今，政府出臺相關(guān)政策培育升級消費新業(yè)態(tài)，未來，新零售之路如何向前？江明勇如此回答：“新零售是在網(wǎng)購基礎(chǔ)上的一種升級消費，其目標(biāo)是打破網(wǎng)購在時間和空間上的壁壘，市民網(wǎng)上下單，我們的線下商店快速配送，市民足不出戶便能享受到購物的便利。這種新型的購物方式，越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。”

　　市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，疫情防控催生的新型消費、升級消費，一方面是疫情防控需求拉動的結(jié)果，另一方是移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算、5G以及人工智能等方興未艾的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的體現(xiàn)。“這些綠色化、智能化和數(shù)字化的新型消費、升級消費，代表了高質(zhì)量消費的前沿趨勢。”

　　據(jù)了解，市委、市政府還通過“數(shù)字化”社區(qū)建設(shè)、鼓勵發(fā)展首店和特色小店、加快連鎖便利店發(fā)展、重啟夜間經(jīng)濟等舉措，培育更多的升級消費，促進(jìn)消費經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　熱鬧的夜宵攤點。

　　新活動

　　線上線下齊發(fā)力   開展惠民促銷

　　今年以來，我市堅持機制推動、政策驅(qū)動、龍頭帶動，先后組織開展各類惠民“大促銷”活動，線上線下齊發(fā)力，全力以赴擴大內(nèi)需、拉動消費，有效化解疫情對消費市場的巨大沖擊。今年上半年，全市消費市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，降幅持續(xù)收窄。1—6月，全市社會消費品零售總額實現(xiàn)253.3億元，同比下降8%，降幅連續(xù)4個月收窄。

　　今年4月，我市在全省率先啟動“消費促進(jìn)季”活動，各區(qū)縣、部門按照市委、市政府的統(tǒng)一安排部署，精心組織實施，充分發(fā)揮消費券的杠桿作用，提振消費信心。“我們火鍋店已收到電子消費券5萬余元，帶動了35萬余元的消費。可以說，消費券幫助我們快速走出了經(jīng)營困境。”眉山城區(qū)一家火鍋店老板游智說，“目前，店鋪經(jīng)營已恢復(fù)到疫前水平。”

　　消費市場復(fù)蘇的步伐逐漸加快。（資料圖片）

　　在消費券發(fā)放過程中，我市各區(qū)縣結(jié)合自身情況作了相應(yīng)調(diào)整，如仁壽縣將消費券發(fā)放金額從原來的500萬元提升到1000萬元。洪雅縣則在5月29日至7月1日開展的第二期消費券投放活動中，將使用范圍擴大至住宿、旅游等行業(yè)，增加了消費券面額，并將用券時間從原來的7天放寬到60天。

　　據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，截至目前，我市參加活動的商家有1185戶，主要包括餐飲、商超等行業(yè)；累計投放消費券2351.81萬元，累計使用2153.26萬元，用券率達(dá)到91%，個別區(qū)縣達(dá)到98%，共拉動消費7.73億元。

　　線下市場消費券發(fā)力，線上市場促銷活動同樣火熱。6月15日，眉山天府新區(qū)管委會與蘇寧易購銷售有限公司聯(lián)袂開啟“消費促進(jìn)季”活動——消費券促“6·18狂歡節(jié)”活動。這是全市首個政府機構(gòu)與大型電商企業(yè)聯(lián)動開展的惠民活動，新區(qū)管委會累計發(fā)放消費券86萬元，帶動企業(yè)發(fā)放消費券和商品折扣讓利約420萬元，僅4天時間就拉動消費989.6萬元。

　　為促進(jìn)消費，拓寬銷路，政府部門引導(dǎo)企業(yè)“觸網(wǎng)帶貨”。從3月份開始，市、縣（區(qū)）商務(wù)部門就積極引導(dǎo)企業(yè)大力開展“品質(zhì)川貨‘十百千萬網(wǎng)購節(jié)’”活動，并結(jié)合實際開展網(wǎng)絡(luò)直播促銷活動，借助淘寶、天貓等電商平臺宣傳銷售本地企業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)品，提升品牌知名度。

　　今年上半年，全市直播交易額達(dá)1.83億元，直播觀看人數(shù)約700萬人次，涌現(xiàn)了“川娃子炭燒燒椒醬”“絲竹本色衛(wèi)生紙”“吉香居米奇榨菜”等一批直播優(yōu)勢產(chǎn)品；實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額28.33億元，同比增長29.54%，高出全省14.91個百分點。

　　“開展惠民促銷活動，是消費提質(zhì)升效的重要抓手之一。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“接下來，我們將繼續(xù)攜手企業(yè)，精心準(zhǔn)備豐富多彩的商品和服務(wù)，精準(zhǔn)把握消費者需求，推出線上線下相融合的惠民促銷活動，共同推動消費市場恢復(fù)繁榮景象。”