年味在網上“流動”

待售的香腸。

1月21日，身在廣東東莞的彭山人李宏兵在網上下單了家鄉的臘肉；

1月22日，位于青神縣城沙壩巷的一電子商務有限公司內，一件件香腸被打包、裝箱、發運；

1月24日，準備留在眉山過年的湖南人陳松，一鍵下單，把眉州東坡的“六福家宴禮盒”寄回了老家；

同一天，丹棱縣仁美鎮桂香村的付小妹通過手機直播，將村里的土特產銷往全國各地……

春節將至，疫情波動，全國多地倡議就地過年，錯峰團圓，減少人員流動帶來的風險。人不流動，不代表年味就淡了。近日記者走訪調查發現，疫情催生的線上辦年貨正成為人們的新選擇，無論是為遠在他鄉的親朋好友隔空獻禮，還是犒勞辛勤了一年的自己，面對天南海北的豐富年貨，市場正釋放出巨大的消費潛力。同時，不斷涌現的線上消費也有效促進了消費升級，成為擴大內需、促進國內經濟大循環的重要抓手。

市民在網上選購年貨。

李宏兵

“我在廣東，家鄉的年貨網上買”

1月20日晚8點，在廣東省東莞市一普通居民樓里，下班回到住處的李宏兵正在手機上購置年貨。輸入“四川臘肉”，購物平臺上立刻從銷量高低，彈出了數百個商家店鋪，李宏兵認真翻看，最終選定了一家銷量高、人氣旺的眉山店鋪下了單。

“哪怕在外地過年，年味也不能少?！崩詈瓯睦霞以谂砩絽^公義鎮，夫妻倆在東莞某皮具廠上班已近十年。去年因為疫情兩人沒有回家，今年為響應政府號召，夫妻二人打算留在東莞過年，最近下班后就陸續在手機上購買了一些家鄉的年貨。“臘肉香腸還是我們四川的味道巴適，臘排和豬耳朵也要買點?！崩詈瓯f。

1月21日，天氣晴朗，午后陽光照射在位于青神縣城沙壩巷的一電子商務有限公司的院壩里，但工人們卻來不及享受這冬日的暖陽，大家都在忙著裝箱、打包、裝車……這其中就包括李宏兵的年貨訂單；中通、韻達、郵政等前來接貨的物流車輛排起了長隊。

“我們的臘肉和香腸是主銷品，搭配了精品臘排、腌制的豬舌和豬臉等，一天要發20000多單。”該公司相關負責人彭永祥介紹，今年全國多地提倡“就地過年”，許多在外打工的四川人就在網上平臺購買家鄉的土特產品，今年的年貨銷量比往年增加了20%以上。

“香腸的生產周期是10天左右，現在我們的產品供不應求?！迸碛老楸硎?，進入農歷冬、臘月以來，公司產品的月銷量是平時的4-5倍，訂單快速增加，導致了豬肉和豬附件等原材料供應不足。為了保證產品質量，公司在網絡平臺上開始實行限購?！耙蝗讼拶弮晒?，不理解的客戶說我們在玩‘饑餓營銷’，實際是迫于無奈?！迸碛老檎f，公司的客戶當中至少有40%是回頭客，限購是為了讓更多在異鄉過年的消費者能從中感受家鄉的味道。

“從訂單顯示的信息來看，北京、上海及沿海地區銷售量較高，因為在這些地方打工的四川人較多?！迸碛老檎f，中國人注重年味，四川是勞務輸出大省，一年在外奔波，只為一家人生活更好；雖然不能回家過年，但在臘月三十，煮上一盤臘肉香腸，一邊觀看春晚，一邊跟家里人視頻聊天，也是不錯的選擇。

桂香村的付小妹正在直播帶貨。

付群

“我為家鄉代言，助村里的特產銷往全國”

“大家好，我是桂香村的付小妹。今天給大家帶來我們家鄉的土特產，就是農村里面正宗的煙熏臘肉和香腸，可以給大家看一下?！?月24日，在丹棱縣仁美鎮桂香村黨群服務中心旁的一房間里，主播付群正通過直播平臺向大家推薦當地的土特產品。她一邊拿著臘肉，一邊詳細地向大家介紹臘肉的制作過程。沒過一會兒，就有顧客下單購買，這讓付群非常高興。

“摘帽”之前，桂香村屬于市級貧困村。近年來，為擺脫貧困，全村大力發展農業產業，柑橘、脆紅李、藤椒、桃子等經濟作物種植面積達4600畝，擁有家庭農場、專業合作社21家。為了將當地的土特產品更好地銷售出去，進一步鞏固脫貧攻堅成果，該村將目光轉到了如今正火的直播和短視頻。

“去年9月，我們引進社會資本60萬元，合資組建了一個傳媒公司，一開始是用鏡頭記錄鄉村生活、傳播端淑文化，后來開始吸收當地村民當‘網紅主播’，為家鄉帶貨?！惫鹣愦宓谝粫涚娂蜒附榻B說，經過3個多月的探索，如今村里的抖音賬號“桂香村美食付小妹”和“廚倉掌柜”粉絲達到了10萬，每條視頻瀏覽量均在100萬以上，單條視頻瀏覽量達1400多萬。截至目前，通過“直播和短視頻”的方式，已帶動當地銷售土特產40余萬元?！按汗濕R上就要到了，我們通過手機屏幕，打破了地理上的限制，把家鄉的特色年貨呈現給大家，同時幫助鄉親們過一個幸福年?！辩娂蜒刚f。

不僅是臘肉香腸，目前以“眉山春橘”“東坡泡菜”等為代表的“味在眉山”系列特色年貨在網購平臺上也十分暢銷。

“上個月主要發愛媛，現在是賣春見，每個月都要發10萬斤以上?！?月23日，丹棱縣的水果代辦周超正忙著柑橘采摘發貨。他告訴記者，入冬以來，眉山春橘迎來銷售高峰，每天都有電商平臺聯系他發貨，“自去年12月以來，我發往淘寶、拼多多等平臺的柑橘超過20萬斤?！?/p>

來自市商務局的數據顯示，2020年1-12月，全市實現網絡交易額261.14億元，同比增長5.38%。其中，網絡零售額達到105.86億元，同比增長15.32%，在四川網絡交易額中占比1.80%，排名第4位。

1月25日，記者從京東科技農業大數據中心獲得的一份眉山全網電商數據分析顯示，眉山的調味品、水果、熟食臘味表現優異，零售額占比分別為37%、10.2%、4.4%?！啊对诿忌健盗芯W店主要集中在淘寶、京東、天貓三大平臺?！本〇|科技相關負責人分析說，2020年12月，眉山熱銷的水果品類里，柑橘類最受歡迎，零售額占比達到54.25%；同期，熱銷的泡菜品牌有吉香居、蜀逍肴、老壇子和川娃子等。“像吉香居的甄選系列、爽口下飯菜系列等零售額較高，非常受消費者喜愛。”

電商打包。

陳松

“留在眉山過年，寄點年貨回老家”

“今年春節我準備留在眉山過年。親戚們都在湖南，我在網上給他們買點年貨寄回去?！?月24日，28歲的陳松在眉州東坡的京東旗艦店下單了一款“六福家宴禮盒”，里面有東坡扣肉、經典甜燒白、一品東坡肉、午餐肉方等六種菜品?！斑@個禮盒是酒樓同款，既傳統又美味，很適合家里的老人吃?！标愃烧f，自從大學畢業來眉山工作后，每年春節其都會帶點眉山的特產回家；今年情況特殊，就算不回家心意也要到。“之前寄了8箱愛媛回去，這次再一家一款禮盒，過年就差不多了。”

疫情阻擋了團聚，卻阻擋不了溫暖和年味。在疫情影響下，一種“人未到，禮先行”的無接觸式拜年正在流行。

“這些都是吉香居泡菜的禮盒裝，一天最多的時候我要發200多件出去。”1月23日，眉山城區江鄉路一中通快遞點外的地上擺放著一排排紅色的禮箱，一名工作人員說，這段時間往外發泡菜、柑橘的特別多。“今年響應‘就地過年’的號召，很多外地人將留在眉山過年。雖然無法與家人團聚，但節慶禮數不能少，不少人選擇將年貨禮物通過物流直接寄到親友家中?！痹摴ぷ魅藛T表示，今年總公司已經發出通知，春節物流“不打烊”，2月4日（小年）至2月19日（正月初八）的16天，網購訂單照常發貨配送。

記者從市商務局獲悉，為保障群眾度過一個安全健康、歡樂祥和的新春佳節，國家商務部會同有關部門舉辦的以“居家嗨購 網上過年”為主題的2021全國網上年貨節已于1月20日啟動，活動將持續30天。1月23日，第25屆中國（四川）新春年貨購物節也正式在線上開幕，消費者可于1月23日—2月6日在“四川新春年貨購物節”微信小程序上選購產品，近20萬種優質年貨等你挑。

1月24日，眉山人趙莉從門衛室取了3個大包裹，都是上周從網上下單購買的年貨?！靶r候盼過年，跟著爸爸媽媽去買年貨，這個口味的糖拿兩顆、那個餅干拿兩袋，開心得很。”趙莉說，如今輪到自己囤年貨了，方式也越來越多?！艾F在年輕人就喜歡在網上買，一鍵添加購物車，下單付款，3天就到了?！?/p>

直播帶貨、門店到家、社區團購、非接觸配送……2020年以來，線上消費迅速增長，新模式新業態不斷涌現，成為消費市場上的一抹亮色。這些在疫情防控中涌現的新業態、新模式，看似“應急之舉”，實則是經濟增長的強大引擎。有關專家認為，線上新型消費方式不斷涌現，在疫情防控背景下，激活了消費市場的一池春水。

記者手記

2021年的春節是特殊的，為了疫情防控，千千萬萬個你我他，響應號召，就地過年。抱著“人和年貨總有一個要回家”的心態，不少人選擇從網上購買年貨寄回家。同時，在我市廣大農村，眾多“新農人”正在網絡平臺上“直播帶貨”，將家鄉的土特產銷往全國各地……疫情催生的線上新型消費方式，是擴內需、促消費，推動國內經濟大循環的生動體現。

同時，在互聯網支撐下，不少新年貨正應運而生，其中占了很大一部分的，是來自天南海北，有著極強地域特色的農村特產。也許放在以前，人們很難想象，過年能在家里吃到查干湖的肥魚、小興安嶺的木耳，但現在他們都一一成為現實。這些不僅是社會發展、物產豐富的體現，也折射出了數字化服務給我們生活帶來的便利。