抓項目塑品牌 東坡故里這樣走向詩和遠方

瓦屋山復興茶山。

　　2020年伊始，在新冠肺炎疫情影響之外，一股猛烈的東風讓眉山的發(fā)展之路變得更讓人期待。從黨中央、國務院推動指導下的新時代西部大開發(fā)、成渝地區(qū)雙城經濟圈建設到成德眉資同城化發(fā)展、成都東部新區(qū)建設機遇……多種機遇疊加，眉山迎來前所未有的大發(fā)展。

　　千載難逢的機遇面前，市委四屆十五次全會作出了加快建設“高水平開放、高質量發(fā)展、高品質生活的成都都市圈副中心”的重要戰(zhàn)略部署，明確了“中強、北上、東進、西優(yōu)、南聯(lián)”的十字發(fā)展方針。在此背景下，眉山文旅以項目建設為引擎，以品牌塑造為抓手，主動出擊搶先機，重構文旅體系，以高質量發(fā)展的步伐帶領東坡故里走向詩和遠方。

　　□眉山網記者 杜艷 文/圖

森林康養(yǎng)度假勝地——玉屏山。

抓項目

重構文旅產業(yè)體系

　　7月30日，走進位于天府新區(qū)新興發(fā)展區(qū)域的青龍街道，恒大童世界項目正開足馬力建設，沿著岷江兩岸開鑿出的作業(yè)面，整體呈艦船造型。“建成后，灰姑娘、海的女兒等經典童話故事將在這里呈現(xiàn)，在4D、VR、全息投影等聲光電特效技術加持下，數(shù)十個互動體驗項目將為孩子們呈現(xiàn)一個真實而夢幻的場景。”現(xiàn)場工作人員介紹，該項目預計2022年開園，屆時，這里將成為中國西部唯一全天候、全季節(jié)、全時段的大型文化旅游體驗項目。

　　距恒大童世界項目17公里外，閉關打造3年的彭祖山景區(qū)已初具雛形。

　　8月1日，走進升級打造之后的彭祖山，沿“九九長壽梯”拾級而上，一路鳥語花香，綠樹掩映，不僅景區(qū)面積擴大了，而且檔次提升了——改造、增設了彭祖書院、彭祖祠、膳食術館、生命之源博物館，還配置了最新科技的閘機、電梯、無障礙廁所、母嬰室、自助購票機等，可為全年齡段的游客提供無障礙游覽服務。

　　“彭祖山的最高點是不老閣，這里可以看到遠處的岷江，也可以俯瞰彭祖山，白天是登高望遠的佳處，到了晚上，閣樓亮起燈，就會成為一個地標。”彭祖山景區(qū)管委會總經理李晟說，他有一個美麗的構想，希望通過亮化工程將不老閣打造成一個地標建筑，游客站在夜游岷江的船上，遠遠望著，便心馳神往。

　　李晟的構想不是空穴來風。盛夏的眉山，一個個文旅項目正在火熱的激情中拔節(jié)生長。沿著岷江從黃龍溪古鎮(zhèn)一路南下，已經有恒大童世界、中法農業(yè)科技園、中日康養(yǎng)城、彭祖山風景區(qū)、尖子山航電等，再加上今年年底即將開工的江口沉銀博物館，一大批文旅項目將串聯(lián)起百里岷江黃金旅游水道。

　　以大項目為引領，提升產業(yè)集聚水平，這樣的整體發(fā)展思路，在我市文旅建設中處處有體現(xiàn)。

　　“以前游客來了，走馬觀花逛一圈、浮光掠影拍個照，留不下來。”丹棱縣相關負責人表示，為了拉長旅游產業(yè)鏈，給游客提供多種類、多方面的游玩吃住一體服務，今年丹棱成功簽下100億元大單，以幸福古村——齊樂桃源國際旅游度假區(qū)項目為抓手，整合齊樂鎮(zhèn)梅灣村、幸福古村、十里桃花紅區(qū)域內山、水、田園等自然資源，打造以濱湖旅游度假為主要功能的環(huán)湖中心圈、以山地運動休閑為主要功能的鄉(xiāng)園體驗圈。

　　今年以來，我市在抓好疫情防控的同時，克服各種困難復工復產，全市21個在建文旅項目于3月中旬全部開工復工，上半年完成投入56.4億元，完成目標任務110億元的51.27%，同比增長9.51%，文旅項目投資量排名全省第三。

　　“這一批重大項目建成以后，會從根本上改變眉山在全省文旅發(fā)展中的站位。”市文廣旅局相關負責人坦言，盡管受疫情影響，游客數(shù)量和旅游收入短期內難以恢復，但全市文旅項目的投資建設正處于快速推進階段，這是我市文旅產業(yè)化危為機，重構體系的關鍵時期，也是東坡故里走向詩和遠方的關鍵所在。

稻香灣夢幻田園景區(qū)稻田藝術實景。

塑品牌

擦亮眉山文旅“名片”

　　8月1日，眉山城區(qū)溫度32℃，而位于洪雅縣瓦屋山腳下的復興村溫度只有27℃，非常舒適宜人。在一家名為“晨曦樓”的民宿客棧里，53歲的李燕林正帶著3歲的孫子玩耍。“我們年年暑假都要上來，這兒環(huán)境好、空氣好，又涼快。”李燕林說，今年已經上山快一個月了，這里群山環(huán)抱、山溪流淌，她最喜歡在山間散步——從復興村村委會沿著水泥路緩坡而上，可至山頂，將村子全貌盡收眼底。山霧彌漫，陽光透過云層環(huán)繞在村莊周圍，就像身處世外桃源。“周末晚上，村里還有盛大的篝火晚會，可以體驗獨特的羌風楚韻文化。”

　　與此同時，30多公里外的洪雅七里坪也迎來了暑期旅游旺季，眉山及成都周邊不少游客紛紛前往避暑休閑。“傳統(tǒng)休假季來了，我的朋友圈里，一天起碼能看到三四個曬照片的，都在山上避暑。”8月2日，市民孫悅說，盛夏難耐，七里坪涼快，特別適合一家老小集體出動，她們一家準備周末前往避暑。“這個時候，洪雅稻田藝術正是最佳觀賞期，今年是武俠裝扮的熊貓造型，孩子很喜歡。”

　　七山二水一分田，依托良好的生態(tài)植被，近年來，洪雅縣大力發(fā)展生態(tài)旅游，近五年累計接待游客4049.56萬人次，年均增幅17.88%；實現(xiàn)旅游總收入325.54億元。洪雅先后被評為國家生態(tài)縣、國家生態(tài)文明建設示范縣、2019中歐綠色旅游城市、2019美麗山水城市……

　　7月29日，市委四屆十五次全會明確了“中強、北上、東進、西優(yōu)、南聯(lián)”的十字發(fā)展方針。其中“西優(yōu)”是指主要依托洪雅縣、丹棱縣打造重要的生態(tài)功能涵養(yǎng)區(qū)、高端旅游核心區(qū)和綠色產業(yè)集聚區(qū)。這一規(guī)劃定位對于正全力以赴沖刺“天府旅游名縣”的洪雅來說，無異于助推劑。

　　一座城市的自我定位，往往可以勾勒出其外輪廓和內涵。眉山作為一座歷史文化名城，悠久的歷史饋贈了眾多文明瑰寶，慷慨的自然賦予了一片秀美山川。作為“文化城”“公園城”“活力城”，眉山如何向世界遞出名片、發(fā)出請柬？

　　近年來，眉山突出文化、旅游資源特色，創(chuàng)新設計，深入挖掘以三蘇文化、長壽養(yǎng)生文化、竹編文化為代表的文化資源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龍灘的高端稀缺旅游資源，堅持差異化發(fā)展，打造“生態(tài)牌”“養(yǎng)生牌”“休閑牌”，塑造生態(tài)旅游品牌形象；深入挖掘東坡泡菜、仁壽抬工號子、丹棱嗩吶、洪雅復興耍鑼鼓文化，塑造區(qū)域特色文化旅游品牌。

　　“洪雅去年入圍首批天府旅游名縣候選名單，現(xiàn)正在創(chuàng)建的沖刺階段。今年年初，仁壽縣、青神縣也入圍了第二批候選縣，前幾天才完成了答辯。”市文廣旅局相關負責人表示，眉山有深厚的文化底蘊和源遠的歷史記載，主要人文、自然景觀等景區(qū)景點達120余處，全市有國家A級旅游景區(qū)31個，其中國家4A級景區(qū)8個……“天生麗質難自棄”，眉山正以品牌打造為手段，深挖文旅區(qū)域特色，努力將文旅資源用好、用到位，為文旅融合發(fā)展增添動力激發(fā)活力。

漢陽湖景區(qū)。

搶機遇

推動文旅高質量發(fā)展

　　“第一次實地感受眉山夜景，開始愛上這座城。”8月1日，成都人陳可在朋友圈曬出一段“夜游東坡里”的視頻。陳可表示，之前路過眉山很多次，夜晚在高速路上看到美輪美奐的眉州仿古城墻，就一直想到眉山城里面逛一逛，當天特地和朋友過來玩，發(fā)現(xiàn)東坡島水街的夜景確實很漂亮。

　　今年夏天，東坡島上集吃喝玩樂為一體的商業(yè)水街成為新晉網紅打卡地。尤其是“夜游東坡里”，運用現(xiàn)代聲光電技術，借助一個圓形舞臺和一條流動的小船，將眉山悠久的歷史文化、音樂氛圍、美食精粹和兩岸的美麗景色淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

　　“夜游東坡里”項目有關負責人坦言，該項目既學習了成都的“夜游錦江”，又融入了東坡文化元素，凸顯了東坡文化優(yōu)勢，最終形成了獨具特色、古今交融的文化景致。

　　“看，這幅畫的作者是眉山的。”8月4日，市民王靜帶著孩子在四川美術館參觀，眼尖的孩子一眼就看到了畫下落款的“東坡故里”幾個字。確實，近年來，隨著成眉同城化發(fā)展的步伐加快，眉山元素越來越多地出現(xiàn)在成都，而越來越多的成都人也習慣到眉山享受旅游資源。

　　去年年底，成都電視臺舉辦的新津文化之旅活動中，眉山人受邀走進新津觀音寺、寶墩遺址，賞明代壁畫，品瓦礫拓片，探尋“長江上游文明之源”。張新泉、周嘯天、劉馨憶等一大批成都詩人、作家以蘇東坡為媒，紛紛走進眉山，開展文學講座，舉行新書發(fā)布會……密切的文旅交流，讓成眉文旅在共建共享上一步一步開出繁花。

　　“今年4月，我市已建立了市歌舞劇院。同時，將著力推動新的市文化館、市圖書館新館、市藝術中心建設。”市文廣旅局相關負責人表示，下一步將引進一些高層次人才，對標成都，做到硬件同城、服務同城，讓群眾享受到更高水平的公共文化服務。

　　對標成都，牽手重慶。6月5日至7日，第24屆重慶都市文化旅游節(jié)暨城際旅游交易會在重慶舉辦，成都、德陽、眉山、資陽四市組團參展，我市各區(qū)縣文廣旅局及重點景區(qū)聯(lián)合開展了“川渝一家歡 好耍在眉山”夏季文化旅游產品專題推介和宣推活動。

　　隨后，我市文化和旅游產業(yè)發(fā)展領導小組辦公室出臺了《眉山旅游恢復發(fā)展計劃》，提出以三大行動，提振文旅消費信心。其中就包括推動成都、重慶游客眉山市民待遇的政策落實，支持三蘇祠、瓦屋山、大雅堂、國際竹藝城等景區(qū)聯(lián)合推出惠民旅游精品線路產品，實施景區(qū)門票打捆折扣“優(yōu)惠券”，聯(lián)合推出月票、季票、年票等暢游“無憂卡”等。

　　此外，我市還在成都、重慶及周邊市縣開展“安逸走四川·好耍在眉山”系列專題宣傳推介活動，與四川日報、抖音、西成客專等開展深度合作，多維度宣傳營銷眉山“鄉(xiāng)村旅游季”“文旅惠民季”和東坡文化之旅、避暑休閑之旅等文旅線路。

　　“下一步，我們將嚴格按照復工復產六大指南要求，持續(xù)做好文旅行業(yè)疫情防控。同時繼續(xù)實施文旅項目推進、服務和謀劃三大攻堅行動，發(fā)揮重大項目引領示范作用，確保完成文旅項目投入110億元的全年高質量發(fā)展目標任務，為建設高水平開放、高質量發(fā)展、高品質生活的成都都市圈副中心貢獻文旅力量。”市文廣旅局相關負責人表示。

恒大童世界航拍。殷勇 攝