從影院回歸到鄉村游回暖　快樂和信心回來了

　　——聚焦我市文旅復蘇之路（上）

　　編者按

　　今年以來，在全球新冠肺炎疫情影響下，文旅產業在艱難中復蘇。疫情之外，眉山又面臨新時代西部大開發、成渝地區雙城經濟圈建設、成德眉資同城化發展等多重機遇。

　　站在新的歷史起點，7月29日，市委四屆十五次全會作出了加快建設“高水平開放、高質量發展、高品質生活的成都都市圈副中心”的重要戰略部署，在此之前，我市出臺《關于加快構建“443”現代服務業體系建設現代服務業強市的實施意見》，提出要大力發展旅游度假服務、大力發展醫療康養服務、大力發展文化創意服務、加快發展特色餐飲和突出產業實施融合發展行動。

　　在此背景下，我市一手抓疫情防控，多措并舉為行業紓困蓄能，重振文旅發展信心，一手抓項目建設，以高質量發展的步伐帶領東坡故里走向詩和遠方。

　　如今，隨著疫情防控形勢逐漸向好，跨省旅游、低風險地區影院相繼開放，文旅復蘇的步伐正有序加快。即日起，眉山網分上、下兩篇，聚焦轉型發展、創新發展、跨越發展關鍵時期，眉山文旅的復蘇之路。

　　7月14日晚，國家文化和旅游部發布通知：恢復跨省（區、市）團隊旅游。同時要求各旅游景區繼續貫徹落實“限量、預約、錯峰”要求，游客接待量由30%調至50%。消息猶如一劑強心針，讓國內旅游業振奮。不僅相關話題沖上熱搜，一時間線上旅游電商平臺相關國內跟團游、自由行等產品搜索量激增500%。

　　適逢暑假，跨省游有序恢復正逢其時。這是疫情防控取得階段性成效后，對文旅行業的一次“松綁”。今年以來，旅游業相關政策的每一次調整都讓人牽掛：3月份，疫情低風險地區先開放自然山水景觀類景區，4月份恢復省內游，7月份恢復跨省游……每一步都來之不易。

　　近日，記者走訪了我市部分影院、旅行社、民宿，從他們身上感受整個眉山文旅復蘇的脈動。 

　　闊別半年

　　影院回歸：觀眾的快樂一點一點回來了

　　闊別半年后，電影院重新開業了。7月23日12：40，通過復工驗收的彭山區希望城太平洋影城，以一部《璀璨焰火》成為全市最早恢復放映的影院；下午2點，位于東坡印象水街的東坡印象影城，觀眾迎來了該影院復工后的首場影片《誤殺》；4個半小時后，位于眉山玫瑰小鎮的維斯影城正式開門營業，結合暑假檔期，復映了《哪吒之魔童降世》……特殊時期，不同于以往抱著爆米花桶魚貫而入，觀影者必須戴好口罩，經過簽到區、體溫測量區、檢票處的重重“關卡”，才能在觀影廳里間隔落座。但即便如此，不少觀眾直言，“我們的快樂回來了?！?/p>

　　根據四川省電影局《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》，四川低風險地區電影院在各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日起有序恢復開放營業。在此背景下，沉寂了半年的眉山影院紛紛行動起來，按照疫情防控要求，從防疫工作、安全生產、電影放映等方面做好準備，確保影院安全有序復工。

　　“7月16日，我們接到影院可以有序恢復開放的通知后，第一時間提交了相關申請，并通知員工到崗進行機器維護及全面的清潔消毒工作?！北＠f和時光影城相關負責人表示，21日上午，他們終于拿到了“復工驗收批復”，同意影城7月24日正式復工。

　　而太平洋影院東坡印象水街店相關負責人則表示，此前影院一直在為復工積極準備，7月21日上午11時許收到復工批復后，中午12時許就開始網上售票。

　　截至8月4日，眉山主城區10家影院中，萬達影院萬達廣場店、太平洋影院蓋麗廣場店、太平洋影院東坡印象水街店、維斯影城玫瑰小鎮店等8家影院已復工開業。此次電影院重開，不僅是文化產業加速復蘇的一個重要起點和關鍵載體，更是我市文旅產業聚焦疫情防控，筑牢文旅行業“防疫墻”取得的重大勝利。

　　據悉，今年疫情發生后，全市文旅相關部門立即啟動應急預案，全方位落實防控要求，取消“幸福東坡年·歡樂逛廟會”等168場群眾文化活動，關閉32家A級景區、569家公共文化場館和娛樂場所，指導7家星級酒店和12家旅行社做好疫情防控。采取包片、定人、定點的方式，對網吧、歌舞娛樂場所、旅游景點等場所開展全覆蓋檢查，累計出動執法人員18535人次、檢查文旅單位11924家次、排查酒店和民宿269049家次。

　　與此同時，我市創新方式，優化線上線下服務——推進“智游天府”平臺建設，21個A級景區、7家星級旅游飯店和文化場所接入平臺，實現眉山健康通與智游天府碼“兩碼合一”。加速“文旅+科技”融合發展，運用5G通信、全景VR等技術，推出免費金牌解說VR游、文化慕課、數字閱讀等線上文旅服務產品800余項，點擊量達100萬余人次。組織景區發放免費門票2萬余張，三蘇祠、瓦屋山等32家A級景區自恢復運營之日起，向全國醫務工作者和全市抗疫志愿者免費開放一年。

　　閉關數月

　　旅行漸熱：旅游企業的信心逐漸回來了

　　“我們從春節開始停止營業，4月份正式開門。但直到7月14日國家文旅部宣布重啟跨省游，各項業務才基本算恢復正常。目前接單量雖然比不上去年同期水平，但經歷疫情后，我深刻體會到了旅游業的韌性?！睌y程旅游眉山三蘇祠門市部負責人萬麗紅說，目前公司旅游業務正逐漸恢復，特別是7月份以后，她明顯感覺來店咨詢的游客多了起來。

洪雅漂流受追捧。

　　從省內游到跨省游，從景區限流30%到50%……同所有旅游從業人員一樣，萬麗紅時刻關注每一次文旅政策的變化。4月6日，她接到了今年的第一單生意——彭州通濟花海+白鹿小鎮1日游。“當時剛開門復工，沒有業務心里很著急，我們自己設計了一個一日游產品，挨個給之前的老顧客打電話，沒想到大家熱情很高，很快就組團出行?！比f麗紅介紹，5月15日，他們又組織了一個團去九寨溝，而后陸續帶團去了龍蒼溝、青城山等，都是省內短途游，直到7月31日，公司導游帶著20多位游客組成跨省游團出發前往貴州，這是他們今年眉山的第一筆跨省游業務。

　　“剛開業的三個月里只接了5、6單業務，基本沒利潤，主要是聚人氣。最近一個月很多老顧客紛紛通過微信、電話咨詢，大家的出行意愿很強烈?！比f麗紅說，隨著疫情防控形勢的逐漸好轉和省內游的恢復，作為旅游從業人員，大家的信心也慢慢回來了。

柳江避暑游。

　　與旅游公司積極想辦法開拓市場一樣，我市大部分景區也推出各種優惠措施，吸引客流。記者從瓦屋山景區公眾號上看到，該景區針對中、高考畢業生和15歲以下學生推出了“畢業獻禮，暢游瓦屋山”活動，憑準考證、身份證等可以享受免門票優惠，而三蘇祠博物館則通過組織拓片制作體驗活動等，為游客創造有意義的體驗。

　　“企業動腦筋、想辦法，政府給支持，做計劃，大家共同努力，主動出擊，迎來文旅產業復蘇。”市文廣旅局相關負責人表示，今年以來，我市強化政策激勵，增強發展信心，分類制定6項文旅行業復工復產工作指南，先后出臺《眉山文化旅游恢復發展計劃》《促進文化旅游業健康發展十五條措施》，暫退11家旅行社保證金156萬元、發放38家文旅產業企業租金補助230.7萬元，切實幫助文旅企業化解資金難題、穩定文旅隊伍、激發市場活力。上半年，全市接待游客1595.84萬人次，實現旅游收入139.56億元。

　　開門首日

　　民宿滿員：熱門鄉村游成為新增長點

　　“我們7月份開業當天，10多個房間就全部住滿了?！焙檠帕沛偂拔逶驴蜅！钡睦习謇铈嬖V記者，疫情期間她將自家的房子整改裝修，打造成民宿，原本做好了疫情影響客人稀少的心理準備，沒想到開門第一天就爆滿。“現在正值暑假旺季，游客大部分都是眉山、成都周邊的?！崩铈f，近來客棧周一至周四入住率在70%左右，周五、周六、周日三天最旺，基本上住滿，三天營業收入能達到四千元左右。

鄉村游。

　　而在柳江古鎮經營飯店的徐老板也感覺到了疫情之后旅游復蘇趨勢的強勁：“這幾天特別熱鬧，白天玩水的游客多，晚上大家就逛古鎮吃燒烤。”他坦言，同比去年，生意確實清淡了些，但7月份生意很不錯，營業收入比4月份剛開門時增加了一半多。

　　業內人士分析認為，隨著疫情防控形勢持續向好，宅家的人們紛紛渴望走出戶外，親近自然。文旅市場被壓抑了半年的需求要釋放，遠游難以成行，近郊游、鄉村游就承接了這一波需求。洪雅柳江、瓦屋山等地既能避暑、耍水，又能喝茶、休閑，自然成為熱門出游地。

鄉村游回暖。

　　“疫情防控常態化背景下，景區有限流，而廣大的鄉村天寬地闊，鄉村游是當下旅游業的一個增長點。”市文廣旅局相關負責人表示，眉山東坡文化底蘊豐厚，生態環境良好，鄉村處處美麗動人，民風淳樸，瓜果飄香，四季宜游。今年6月，我市正式啟動“尋美鄉村·樂游眉山”鄉村旅游季活動，發布了9條全新的眉山鄉村旅游精品線路產品，邀八方來客共享眉山“鄉村游”。

良好生態。

　　記者注意到，這些路線結合眉山鄉村特色，分成了多類產品，如“相約紫色花田，解密天府眉州”生態鄉村類產品；“東坡田園山水樂，小小泡菜名堂多”等鄉村非遺民俗類產品；“稻香灣里說豐年，青羌茶香飄世界”鄉村康養避暑類產品；還有“彩繪幸福鄉村，尋愛大雅丹棱”鄉村采摘體驗類產品等，每個產品都按照吃住行游購娛六大要素進行了詳細配置。

網紅打卡點——中法農業科技園。

　　“截至目前，已成功開展5場主場5場分場活動和18場工會會員單位活動，吸引了超過3000人參與鄉村游活動。”活動組織方相關負責人表示，活動深入挖掘展示眉山鄉村旅游美景美食、民俗文化、土特產品、民宿酒店等鄉村旅游資源，內容豐富，精彩有趣，吸引到大量成都及周邊市州游客和工會會員走進眉山體驗鄉村旅游，極大地促進了鄉村旅游健康快速發展。