消費促升級 眉山注入復蘇新活力

　　——奮力奪取疫情防控和經濟社會發展雙勝利系列報道

　　今年上半年，我市消費市場呈現復蘇態勢，其降幅持續收窄。1—6月，全市社會消費品零售總額實現253.3億元，同比下降8%，降幅連續4個月收窄。

　　消費是促進經濟穩定運行的有力抓手，為激發受疫情影響而呈現低迷狀態的市場活力，我市采取有效舉措，一方面鼓勵商家發展新零售模式；另一方面拿出真金白銀發放消費券，開展“消費促進季”活動，讓市場主體和消費主體得實惠；同時還大力發展夜間經濟，打造地標性夜生活示范區，推動消費提檔升級。

　　近日，記者走訪發現，眉山城區萬達、玫瑰小鎮等商業圈人氣漸旺，大街小巷的餐飲飯店堂食恢復正常，“夜經濟”也日漸火爆起來……我市消費市場正逐步回歸正常，為全市經濟復蘇注入新活力。

　　□眉山網記者　陳甜　文/圖

　　拓寬消費出路　發展新零售模式

　　據市商務局統計，上半年，我市網絡交易額累計實現121.2億元，同比增速由一季度的-2.45%轉為2.43%，高出全省平均水平5.19個百分點。其中，大宗及B2B網絡交易額實現71.36億元，在網絡交易額中的占比達58.87%；網絡零售額累計實現49.85億元，同比增長15.04%，高出全省平均水平6.88個百分點。

　　“今年受疫情影響，很多企業商家的線下銷售受到了一定影響，但大家通過發展新零售模式——直播帶貨，使得其線上銷售呈現出向好趨勢。”市商務局相關負責人介紹說。

　　直播帶貨。

　　實際上，從今年3月開始，市、縣（區）商務部門就積極引導企業大力開展“品質川貨‘十百千萬網購節’”活動，以及結合實際開展網絡直播促銷活動，借助淘寶、天貓、京東、拼多多、驢媽媽、抖音等平臺宣傳銷售眉山本地特色優勢產品，提升品牌知名度。

　　除此之外，為助推農產品銷售，東坡、仁壽、丹棱等區縣領導及部門負責人還紛紛走進直播間，以“助農直播”方式為本地農特產品代言。比如，今年4月，丹棱縣縣長黃秀航出現在拼多多“開春復工　愛心助農”直播間，為12萬畝丹棱桔橙“不知火”代言。當天，45萬人涌入直播間圍觀“縣長帶貨”，17000斤“不知火”被搶購一空。這次直播現場圖片還榮登了《半月談》期刊第八期封面。

　　“今年確實是電商發力的時期，我們入園企業共有99家，其中大部分都開展了直播帶貨活動，包括吉香居、千禾、老壇子等知名企業。”位于東坡區的京東智聯云基地相關負責人告訴記者，為了幫助企業順利開展線上銷售，他們不僅提供免費的直播房間和直播設備，還利用“京東直播”平臺提供優質的直播資源，同時還致力于提供電商人才培養、電商運營等全方位服務。其中，入駐京東智聯云基地的百覓企業以銷售生鮮水果為主，今年的網上銷售額達到了300萬元，與往年相比翻了十倍以上。

　　據了解，上半年，全市直播交易額達1.83億元，直播觀看人數約700萬人次，涌現了“川娃子炭燒燒椒醬”、“絲竹本色衛生紙”、“吉香居米奇榨菜”等一批直播優勢產品；實現農村網絡零售額28.33億元，同比增長29.54%，高出全省14.91個百分點。

　　激發市場活力　開展消費促進活動

　　為促進消費回補回暖，4月24日，我市在全省率先啟動“消費促進季”活動，各區縣、部門按照市委、市政府的統一安排部署，精心組織實施，充分發揮消費券的杠桿作用，提振消費信心。

　　市民在超市購物。

　　“消費券的發放，不僅讓消費者受益，對鼓勵支持商家也起到了非常好的作用。”四川宏遠上鋮超市有限公司相關負責人介紹說，消費券的發放，恢復了超市的活力，拉動消費近600萬元。“接下來，我們會利用好中秋、國慶等重要時間節點，為消費者提供更優惠的促銷活動。”

　　除此之外，疫情期間受到較大沖擊的餐飲行業，也在“消費促進季”活動帶動下，出現了到店客流、營收增幅均有上漲的趨勢。據眉山鄉壩頭餐飲管理有限公司相關負責人介紹，疫情期間，其餐飲業營收基本“歸零”，資金壓力巨大；復工復產以后，得益于消費券的引流，餐飲業回暖速度較快。“最重要的是提振了信心。政府在促進消費，市民也愿意消費，對于企業而言，這就是我們最大的動力所在。”

　　據市商務局統計，截至目前，我市參加活動的商家有1185戶，主要包括餐飲、商超等行業；累積投放消費券2351.81萬元，累積使用2153.26萬元，用券率達到91%，個別區縣達到98%，共拉動消費7.73億元。

　　“從數據來看，發放消費券對消費市場確實起到了不錯的刺激作用。”市商務局相關負責人表示，除了開展“消費促進季”活動，他們還指導各大商貿流通企業在做好防疫的前提下，利用節假日、年中慶、“6·18”等舉辦惠民促銷活動，吸引消費者消費，激發市場活力，效果很好。比如，眉山天府新區與蘇寧易購銷售有限公司聯袂開啟“6·18狂歡節”活動，新區管委會累計發放消費券86萬元，帶動企業發放消費券和商品折扣讓利約420萬元，僅4天時間就拉動消費989.6萬元

　　打造消費品牌　發展城市夜間經濟

　　復市后的長安路夜市熱鬧非凡。（資料圖片）

　　7月30日晚上7點，眉山城區長安路夜市人氣正旺，吆喝聲、講價聲此起彼伏。“夜市非常熱鬧，這里的東西新鮮便宜，我們專門從岷江二橋坐公交車過來看看。”正在逛夜市的周女士說。

　　而在東坡印象水街，音樂噴泉吸引了眾多小朋友前來嬉戲玩耍；絢爛的夜景下，市民坐在露天的小吃攤上，一邊享受美食一邊觀賞美景。

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　　隨著疫情防控常態化，多元化的夜間經濟，正點亮著黑夜中的城市，讓夜間消費呈現出獨特的活力。

　　“晚上的水街因其獨特的夜景和便利的地理位置，有著比白天高出不少的人氣，所以夜間經濟是他們關注的焦點，尤其是在今年特殊的環境下。”東坡印象水街商管部相關負責人張琳介紹，水街定位中高端路線，招商率高達98%。但受疫情影響，消費市場不景氣，很多店鋪難以經營下去，造成了10%的退鋪率。“與往年相比，消費者變得更謹慎，為了拉動消費，我們就瞄準了夜間經濟。”

　　東坡印象水街人氣旺。

　　水街上小吃、工藝品、培訓等夜間攤位的出現，再加上廣場上的音樂噴泉，使得水街的人流量逐漸增大。為了留住這來之不易的人氣，水街做出了多方面的努力，包括調整燈光帶給消費者全新的感觀、增加三個“網紅打卡點”便于市民拍照宣傳等。

　　7月31日-8月2日，東坡印象水街還舉辦了首屆潑水狂歡節，通過DJ表演、民族風情表演、精彩泡泡秀等節目，將現場氣氛推向了高潮，吸引大家積極參與互動。“我們之前通過調查發現，來水街逛街的人很多，但進店消費相對較少。為了配合這次潑水節，我們進行了為期9天的30萬元消費券派發活動，進一步帶動消費。”張琳說。

　　為更好地推進城市夜間經濟發展，7月23日，我市發布了《關于發展眉山市主城區夜間經濟的實施意見（征求意見稿）》（以下簡稱《意見》），面向社會公開征集意見。

　　《意見》明確，要重點圍繞東坡湖、三蘇祠以及商業水街、雕像國際廣場、義烏商貿城等主要節點進行夜間經濟空間布局，形成6個夜間經濟示范區。同時對位于長安北路、飛仙街、拱極街、仁壽路北段、蘇母公園等地的夜間便民自治攤區、夜間餐飲攤區、便民疏導點位進行規范化管理。

　　“我們計劃以‘夜光’為主題，依托東坡城市濕地公園，整合東坡湖、遠景樓、濕地公園、水街等地標，開展音樂噴泉燈光秀、東坡燈會、水街音樂會等活動，串聯東坡里、蓋麗廣場、東坡美食街等商圈消費業態，構建湖光山色與歷史文化交相輝映的‘夜游東坡’精品消費品牌，形成以東坡城市濕地公園為重點的地標性夜生活示范區，推動消費提檔升級。”市商務局相關負責人表示。