百強獨占七席 眉山品牌憑什么？

　　近日，在成都舉行的第五屆中國農業品牌年度盛典上，首次發布了“中國農產品百強標志性品牌”，我市“眉山春橘”“李記樂寶”“老壇子”“味聚特”“吉香居”“鄧仕”“跳跳龍”7個品牌上榜。

　　“中國農產品百強標志性品牌”，四川入選28個，而眉山就占了7個。數據讓人驚訝，更讓人忍不住發問：眉山品牌為何在盛典上大放異彩，獨占七席？這座四川最“年輕”的地級市，憑借的是什么？

　　打造區域公用品牌

　　特色產業發展旺

　　2019年12月18日，青神縣白果鄉樓坊溪村舉辦第二屆農民豐收節。群眾載歌載舞，歡慶椪柑豐收。

　　樓坊溪村地處岷江東岸，與青神縣城隔江相望。近年來，該村大力發展柑橘種植，從2014年全村種植面積不足300畝，到2019年底全村種植面積達到5000畝，農戶每畝增收近8000元。

　　數據背后，映襯的是百姓實實在在的獲得感和幸福感。

　　樓坊溪村僅是我市大力發展晚熟柑橘的典型和縮影。近年來，我市提出“味在眉山”千億產業發展計劃，旨在推動食品產業轉型升級，形成“味在眉山”核心競爭力，確保到2020年，食品產業銷售收入達1000億元以上。

　　晚熟柑橘是“味在眉山”千億產業的重要組成部分。眉山自然條件得天獨厚，是全國晚熟柑橘生產最適宜區。在各級政府的高度重視和強力推動下，以“眉山春橘”為品牌的晚熟柑橘產業快速發展，已成為我市第一大水果產業。

　　目前，全市已建成萬畝柑橘產業園區10個、培育柑橘新型經營主體1400余個，制定晚熟柑橘生產標準9個，注冊“眉山春橘”區域品牌，申報國家農產品地理標志2個、地理標志證明商標1個，創建中國特產之鄉7個，認證柑橘有機、綠色食品26個。2019年，全市柑橘種植面積達到103.12萬畝，產值95億元，帶動96.9萬人增收。

　　依托龍頭企業帶動

　　多種渠道提品質

　　品牌建設的關鍵角色是企業，找準品牌內核，則考驗著企業能不能將品牌打響，能不能通過品牌推動產品與服務“闖天涯”。

　　20年前，因看到當地存在大量蔬菜滯銷爛在地里的情況，東坡區松江鎮丁塘村村民丁文軍想從根本上解決這個問題，因此萌生了創辦一個泡菜生產企業的想法。于是他拿出積蓄，與4個朋友共同出資，在東坡區太和鎮公路旁租借一家小廠房開始生產泡菜，創辦了吉香居品牌。

　　剛創業時，丁文軍與30多名員工從零起步，堅持不懈抓產品質量和科技創新，昔日的小作坊如今擁有國內唯一的“四川省泡菜工程技術研究中心”，并成為《中國泡菜行業標準》的唯一起草單位，是首家獲得中國泡菜行業中國馳名商標的國家級農業產業化重點龍頭企業、中華人民共和國進出口企業。產品暢銷美、德、英、法等20多個國家和地區。

　　依托龍頭企業，我市著力打造“龍頭企業＋合作社＋農戶”的運營模式，利用龍頭企業的規模和宣傳力度，拓寬農業品牌影響力，從而搶占市場先機，帶動眉山農業產業發展。2018年，全市建有標準化泡菜原料基地46萬畝，泡菜企業64家，其中國家級龍頭企業3家，億元以上企業12家，聚集上下游龍頭企業，形成泡菜加工與包裝、冷鏈、物流產業集群，實現泡菜銷售收入181.5億元，2019年突破200億元。

　　重視地標產品培育

　　眉山品牌更響亮

　　2019年6月26日，由國家農業農村部主辦，中國綠色食品發展中心、四川省農業農村廳、眉山市人民政府承辦的“地理標志農產品保護在行動”——全國地理標志農產品保護工程啟動儀式在眉山舉行。

　　如此高規格的會議，為何選擇眉山？這與我市大力推動地理標志農產品工作密切相關。

　　近年來，我市堅持程序標準，做嚴監管追溯，構建了地標產品保護體系。全市制定了地理標志農產品生產技術規程和產品標準15項，泡菜生產標準經商務部審核頒布為全國泡菜行業標準。制定了農產品地理標志保護管理辦法5個，對申請用標的主體加強生產經營資質、質量控制措施審核，采用簽訂使用協議的形式授權用標。

　　以“洪雅綠茶”為例。洪雅縣種茶歷史悠久，“洪雅綠茶”外觀綠亮、悠然蘭香、回甘韻長、湯色黃亮。由于過去沒有統一的品牌，茶葉價格高低不一，市場分散。近年來，該縣制定《“洪雅綠茶”地理標志產品保護管理辦法》，對地理標志產品進行培育、保護和發展。此舉讓“洪雅綠茶”的知名度迅速擴大，有了市場競爭力，信譽度也不斷加強。在2019年第八屆四川國際茶業博覽會上，洪雅展館累計人流量達到3.1萬人次，達成合作意向150多個，達成采購意向1600萬元，茶葉零售額達到11.5萬元。

　　市財政每年還安排專項資金，對地理標志農產品基地建設、品牌創建、市場拓展給予獎補，對龍頭企業、農民合作社、家庭農場給予扶持。建立“訂單+保單”風險防控機制，全市地標產品訂單率達90%以上、特色農業保險覆蓋率達50%以上。此外，全市還開展用標企業跟蹤檢查和動態管理，納入質量追溯體系，健全生產檔案，加大質量監測，確保地標產品品質和標識規范使用。

　　“品牌”就是效益，就是影響力，就是競爭力。隨著“眉山春橘”“吉香居”“李記樂寶”“老壇子”“味聚特”等一批農產品知名品牌走出眉山，走出四川，暢銷國內外。未來，眉山農產品必將走向更廣闊的市場。

　　眉山網記者　黃海波