眉山：探索“藍海”市場 激活研學旅行

　　曹霞 眉山網記者 梁昊

　　與會專家走進三蘇祠。（資料圖片）

　　研學旅行是“旅游+教育”融合發展的新載體，是文化旅游消費升級內在驅動之一。近年來，國家教育部、文化和旅游部、各級政府部門相繼出臺一系列政策推進研學旅行發展，中國旅游研究院在2017年曾聯合發布《中國研學旅行發展報告》，提出未來3年至5年，研學旅行的學校滲透率將迅速提升，研學旅行市場總體規模將超千億元。

　　為搶抓研學旅行的發展先機，我市借助豐富的研學旅行資源和區位優勢，迅速対接市場，促進景區景點多型發展，為研學旅行團隊與旅客引流，積極推動景區景點打造研學旅行基地，走出了研學旅行發展的第一步。

　　在今年3月召開的全市研學旅行工作推進會上，60余家省旅游協會研學旅行分會會員單位和眾多媒體走進眉山三蘇祠、國際竹藝城、青神竹林濕地公園，實地考察景區研學旅行課程、體驗項目、安全保障等服務，共謀合作與發展。

　　“眉山歷史文化積淀深厚，擁有國家級非遺青神竹編、世界文化遺產三蘇祠等眾多人文景點，且相關產業鏈內容豐富、內涵延展深刻，非常適合打造研學旅行基地。”當天，身著“小東坡”服裝、正在三蘇祠進行研學旅游活動的學生團隊給與會者留下深刻印象，大家紛紛點贊東坡文化。據相關負責人介紹，因為蘇東坡名氣在外，眉山的東坡文化成為許多學生研學課程的首選。作為東坡故居的三蘇祠，如今不僅被評為首批省級研學實踐教育基地，接待的研學旅行人數也日漸增長。去年，三蘇祠接待研學旅行游客量接近5萬人次，而今年一季度三蘇祠接待研學旅行游客量就達到2萬余人次，研學旅行已成為眉山文化旅游市場新“藍海”。

　　盡管研學旅行在我市起步晚、底子薄，但發力猛、發展快，如今在各區縣，許多研學旅行基地（景區）的軟硬件配套設施不斷被完善，同時各部門齊發力共同推進研學旅行發展，已經形成了多點開花的發展陣勢。

　　在青神，為推動眉山研學旅行高質量發展，讓研學旅行成為眉山文化旅游市場中的新熱點、新增長點，該縣推出了“2+X”研學旅行精品路線。其中，“2”是指兩條精品路線——東坡文化研學體驗、竹編文化研學體驗；“X”是指烏木文化研學體驗、岷江文化研學體驗等特色路線。為進一步打造精品研學旅游路線，青神縣文廣旅局還與四川省研學協會簽訂了研學戰略協議，雙方將攜手深度挖掘青神旅游文化資源，打響青神研學旅游品牌。今年一季度，青神竹藝城研學旅行游客量就達到1萬余人次，受研學旅行影響，眉山眾多景區游客接待量成倍增長。

　　在彭山，該區借助良好的文旅產業大發展勢頭，推出了文旅商品“彭祖祖”。“彭祖祖”為三個身著藍袍的白須翁小人兒，是以彭祖為藍本，結合長壽養生文化設計制作的公仔，代表彭山獲得了“2019四川省旅游商品大賽”的銀獎。“彭祖祖”只是彭山區給游客提供的文化展示載體之一。此外，彭山正在依托江口沉銀、彭祖山風景區、恒大童世界等重要文旅項目，以長壽養生文化為核心，布局“一園兩翼”，打造成都平原經濟圈核心層、大成都—大峨眉旅游線的黃金點，不斷推進彭山文旅產業融合發展，打造研學旅行之城。目前，彭祖山景區正在加緊改造建設，江口沉銀遺址博物館也正在規劃中，預計年底開工，2022年開館接客。

　　據相關負責人介紹，今年，我市將串聯起全市各大景區，著力打造農業嘉年華等知識科普型研學旅行產品、瓦屋山等自然觀賞型研學旅行產品、國際竹藝城等體驗考察型研學旅行產品、大雅堂等文化熏陶型研學旅行產品，竭力培育優秀研學旅行承辦旅行社，優化研學旅行產品供給，提升眉山研學旅行基地，推廣研學旅行主題線路，推進眉山研學旅行標準化建設，培養專業人才隊伍，推動研學旅行高質量發展，力爭在全省起到引領示范作用，2019年實現接待研學旅行游客10萬余人次。