【文明創(chuàng)建】東坡故里：文旅花開(kāi)滿城芳

　　到彭祖山景區(qū)挑戰(zhàn)古風(fēng)投壺，到丹棱幸福古村體驗(yàn)“上房揭瓦”，到火車(chē)來(lái)斯主題樂(lè)園玩轉(zhuǎn)火車(chē)……入夏以來(lái)，四川省眉山市各縣（區(qū)）著力傳承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出一系列各具特色的民俗活動(dòng)，深受各地游客青睞。

　　今年１月至６月，眉山全市預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入２６０．５億元，同比增長(zhǎng)８６．７％。全市文旅項(xiàng)目完成投入６１．５８億元，同比增長(zhǎng)９．９５％。數(shù)據(jù)背后，是２０２０年新冠肺炎疫情發(fā)生后，眉山文化和旅游領(lǐng)域在危機(jī)中覓得新機(jī)、在變局中開(kāi)啟新局，推動(dòng)新時(shí)代文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的有效探索。

　　“老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼……”東坡城市濕地不遠(yuǎn)處，傳來(lái)一陣陣背誦詩(shī)詞的聲音。“每天傍晚，我都會(huì)和孩子到濕地散步，呼吸新鮮空氣，一起背背古詩(shī)詞，聊聊天，釋放一整天的壓力。”市民余女士說(shuō)。

　　近年來(lái)，眉山城區(qū)的三蘇祠、眉州大道、東坡城市濕地公園等成了市民賞玩拍照的熱門(mén)“打卡地”，大家欣賞著仿古城門(mén)樓、城市綠道、彩林綠化帶，游走在以蘇軾、蘇洵、蘇轍、蘇母命名的４個(gè)文化主題公園，沉浸于相互融合的深厚文化底蘊(yùn)與繁華城市景觀中。

　　文化已成為眉山人的一種生活方式，而眉山建區(qū)設(shè)市２４年取得的巨大成就，同樣離不開(kāi)文化建設(shè)的重要支撐。自２０１１年開(kāi)始，眉山就確立了“文化立市”戰(zhàn)略，大力推進(jìn)“１２３”文化建設(shè)工程，即創(chuàng)建一座中國(guó)歷史文化名城，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)“兩輪驅(qū)動(dòng)”，抓好文化活動(dòng)開(kāi)展、文化藝術(shù)創(chuàng)作、文化品牌打造３項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展新跨越。

　　２０１７年，眉山市委作出實(shí)施東坡文化傳承創(chuàng)新“七個(gè)一”工程，擴(kuò)大“東坡文化”影響的戰(zhàn)略部署。２０１９年，乘著文旅融合的東風(fēng)，眉山市委作出加快建設(shè)文化強(qiáng)市旅游強(qiáng)市的決定，開(kāi)啟了文化事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程：成功創(chuàng)建全國(guó)文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家森林城市；樂(lè)高樂(lè)園、中日國(guó)際康養(yǎng)城、中法農(nóng)業(yè)科技園、維亞康姆國(guó)際文創(chuàng)基地、北外附屬學(xué)校、川大眉山校區(qū)等國(guó)際化高端化的大項(xiàng)目紛紛落戶眉山……截至目前，眉山共有重大文旅項(xiàng)目３４個(gè)、總投資３５３２億余元，其中百億級(jí)重大文旅項(xiàng)目９個(gè)，項(xiàng)目個(gè)數(shù)和質(zhì)量均居四川全省前列。

　　近兩年，眉山累計(jì)投資超２０億元，以三蘇祠、江口沉銀博物館、瓦屋山、岷江、樂(lè)高樂(lè)園、維亞康姆國(guó)際文創(chuàng)基地、柳江古鎮(zhèn)、丹棱幸福古村為重點(diǎn)，集中打造山水相依、文景相融的眉山“新八景”。其中，以東坡文化為內(nèi)涵，集文化、旅游、購(gòu)物等多元化精品業(yè)態(tài)于一體的東坡島商業(yè)水街驚艷亮相，迅速成為抖音上的網(wǎng)紅“打卡地”。自２０２０年國(guó)慶節(jié)起，水街日均接待游客近４萬(wàn)人次，帶動(dòng)眉山餐飲、住宿消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)，周末和節(jié)假日城區(qū)酒店入住率達(dá)到９５％以上。

　　“新八景”建設(shè)有力支撐了全市文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，帶動(dòng)了中法農(nóng)業(yè)科技園、中鐵火車(chē)來(lái)斯主題樂(lè)園、青神竹里螢光、洪雅稻香灣夢(mèng)幻田園等新建景區(qū)景點(diǎn)迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，全市網(wǎng)紅“打卡地”有４０余個(gè)。與此同時(shí)，眉山還以東坡文化、泡菜文化、青神竹編文化、森林康養(yǎng)文化為重點(diǎn)，推進(jìn)文旅深度互融，“會(huì)展游”“康養(yǎng)游”“研學(xué)游”成為文旅消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年３月１３日至６月１１日，歷時(shí)３個(gè)月的２０２１“尋美鄉(xiāng)村·春游眉山”成功舉辦，在總結(jié)去年活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上繼續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)了“成德眉資”四市旅行商首次聯(lián)手互薦資源、互送客源，整個(gè)活動(dòng)直接吸引參與游客３萬(wàn)人次以上，實(shí)現(xiàn)直接旅游消費(fèi)２３１．５４萬(wàn)元，間接帶動(dòng)了今年眉山全市春季旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

　　新時(shí)代的文化創(chuàng)新，奏響了天府眉山的時(shí)代強(qiáng)音。闊步走在“公園城、文化城、活力城”建設(shè)新征程的道路上，眉山正以前所未有的加速度奮力建設(shè)現(xiàn)代化成都都市圈副中心。

　　近年來(lái)，眉山整合全市優(yōu)質(zhì)資源，堅(jiān)持在“特”上做文章，“安逸走四川·好耍在眉山”文旅形象廣受認(rèn)可。

　　為突出“安逸走四川·好耍在眉山”主題形象，眉山全新編制推出“東坡文化·味在眉山”“森林度假·生態(tài)康養(yǎng)”等精品旅游線路５條，推出“春、夏、秋、冬”季精品旅游線路３４條，每條線路精心配置“吃住行游購(gòu)?qiáng)省薄吧甜B(yǎng)學(xué)閑情奇”指南。同時(shí)，充分利用四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際竹產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)·首屆數(shù)字國(guó)際熊貓節(jié)、中國(guó)泡菜食品國(guó)際博覽會(huì)、文旅發(fā)展大會(huì)等平臺(tái)，開(kāi)展眉山文旅形象和特色產(chǎn)品專(zhuān)題宣傳營(yíng)銷(xiāo)，“安逸走四川·好耍在眉山”主題展館及系列活動(dòng)在第七屆四川旅博會(huì)上受到國(guó)內(nèi)外嘉賓一致好評(píng)。

　　持之以恒地堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，讓眉山文旅在全國(guó)乃至全球的美譽(yù)度快速提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)眉山分別榮獲“中國(guó)最美生態(tài)文化旅游城市”“成渝十大文旅新地標(biāo)”“巴蜀文化旅游走廊新地標(biāo)”等稱(chēng)號(hào)；《江口明末戰(zhàn)場(chǎng)遺址發(fā)掘記》《洪雅篇》《端午逛柳江古鎮(zhèn)》《瓦屋山》《沉銀追蹤》等專(zhuān)題片、宣傳片亮相央視《大美中國(guó)》《探索·發(fā)現(xiàn)》《中國(guó)影像方志》等品牌欄目；制作推出中、日、韓、英４種語(yǔ)言版本的《眉山蘇東坡》宣傳片，并向多國(guó)民眾以及海外華人華僑宣傳推廣；開(kāi)通“好耍在眉山”抖音號(hào)、微信公眾號(hào)，利用快手、視頻號(hào)、微博等新媒體多形式開(kāi)展眉山文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

　　值得一提的是，第十二屆中國(guó)泡菜食品國(guó)際博覽會(huì)、第三屆四川川菜大會(huì)期間，東坡泡菜宣傳片第三次登陸全球金融商業(yè)中心紐約時(shí)代廣場(chǎng)。站在“世界的十字路口”，東坡故里再次向全球游客宣傳東坡泡菜、東坡肘子、東坡柑橘、三蘇祠、中國(guó)泡菜城、眉山網(wǎng)紅水街、蘇東坡、蘇小妹等文旅資源，對(duì)世界人民發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

　　近年來(lái)，為激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能，眉山堅(jiān)持以項(xiàng)目為核心，成功引進(jìn)了中法農(nóng)業(yè)科技園、中日國(guó)際康養(yǎng)城、樂(lè)高樂(lè)園、恒大童世界、維亞康姆國(guó)際文創(chuàng)基地、小豬佩奇小鎮(zhèn)、天府萬(wàn)達(dá)國(guó)際文旅等一批國(guó)際化高端優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。

　　項(xiàng)目建設(shè)是推動(dòng)文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要抓手。文旅大項(xiàng)目的建設(shè)工作不僅有效支撐了東坡文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)、環(huán)天府新區(qū)高端休閑度假文旅經(jīng)濟(jì)帶、南部國(guó)際康養(yǎng)度假文旅經(jīng)濟(jì)帶、岷江流域特色文旅經(jīng)濟(jì)帶和文化創(chuàng)意基地、旅游度假基地、高端教育基地、醫(yī)療康養(yǎng)基地“一區(qū)三帶四基地”建設(shè)，帶動(dòng)了全市文旅產(chǎn)業(yè)布局持續(xù)優(yōu)化，還創(chuàng)新當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目招引工作，加快了優(yōu)質(zhì)文旅資源的開(kāi)發(fā)利用。

　　在眉山，文廣旅、商務(wù)、經(jīng)濟(jì)合作、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、林業(yè)等市級(jí)相關(guān)部門(mén)建立了文旅項(xiàng)目招引雙向?qū)訖C(jī)制，實(shí)現(xiàn)招商引資信息源頭共享，重大文旅項(xiàng)目招引多部門(mén)全流程跟進(jìn)、全方位服務(wù)。其中包括強(qiáng)化全市文旅資源普查成果運(yùn)用，科學(xué)編制了《眉山市優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源開(kāi)發(fā)指南》，對(duì)東坡文化旅游融合示范項(xiàng)目、蟆頤觀道教文化旅游綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、二峨山旅游綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、仁壽大佛景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等２０個(gè)待開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)文旅資源項(xiàng)目進(jìn)行精心包裝，提出招引方向，并與市級(jí)相關(guān)部門(mén)、縣（區(qū)）實(shí)行共享共推，聯(lián)合追蹤有效的招商引資信息，切實(shí)增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)文旅資源項(xiàng)目招商引資工作的針對(duì)性，提高其招商引資的成功率。

　　此外，在優(yōu)化項(xiàng)目推進(jìn)機(jī)制方面，眉山重點(diǎn)文旅項(xiàng)目投入始終保持在全省第一方陣。每個(gè)重大文旅項(xiàng)目均制定年度投資計(jì)劃，任務(wù)分解到月，倒排工期，嚴(yán)格落實(shí)“三比三看”“紅黑榜”項(xiàng)目工作機(jī)制。同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€創(chuàng)造性采取文旅項(xiàng)目“一周一研判分析、一月一梳理反饋、季度一會(huì)商通報(bào)”，充分發(fā)揮市文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，及時(shí)研究解決項(xiàng)目推進(jìn)中涉及的土地、資金以及水電氣等困難和問(wèn)題。２０２１年第一季度，眉山全市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目完成投入２５．０４億元，投資額居全省第三位，同比增長(zhǎng)４１．３２％，增速居全省第一位。