“雙節”假期！眉山消費數據出爐，你的賬單消費了多少？

2023年國慶適逢中秋，接棒暑期消費熱度，疊加節慶消費熱點，居民出游和消費需求充分釋放。10月7日，記者從市商務局了解到，根據第三方數據檢測，2023年國慶期間（9月29日-10月6日，后文同），眉山網絡零售額實現6.86億元，同比增長49.92%。行業結構中，實物型網絡零售額實現2.31億元，同比增長10.74%；服務型網絡零售額實現4.55億元，同比增長82.72%。

【長假拓展旅游半徑】

“多業態+文旅”促進眉山在線旅游大幅增長

超長假期帶動居民出行半徑擴大，不少消費者選擇“分段式出游”，先“團圓”再“出門”推動旅游場景全線升溫。國慶期間，眉山服務型網絡零售額實現4.55億元，同比增長82.72%，其中在線旅游實現網絡零售額1.76億元，同比增長162.24%。

數據分析顯示，“年度最后長假”情懷推動市場出行需求暴增，酒店機票價格水漲船高刺激“錯峰游”“反向游”選擇增多，疊加游客對旅行體驗感、松弛感的需求提升，對探尋當地原真性文化底蘊的訴求增加，登高賞月、非遺文化等沉浸式體驗成為年輕人青睞的新產品。國慶期間，眉山瓦屋山、三蘇祠博物館、黑龍灘天堂島水樂園等景區客流激增，各景區門票預定呈現繁榮景象，帶動城市旅游熱度提升。

市商務局相關負責人表示，隨著興趣消費在青年群體中持續滲透，社交、美食、文化體驗等消費新趨勢為各地文旅產品和服務創新提供了風向標。看演出、觀亞運、博物館蓋章帶動城市周邊游升溫，音樂、文化、體育等“多業態”和旅游持續融合，“文旅+”向“+文旅”轉變。

【“夜經濟”點燃“煙火氣”】

民俗表演、沉浸體驗、文化賦能商圈“常逛常新”

2023年國慶期間，隨著線下場景的全面復蘇，更多人選擇出門感受人間“煙火氣”。眉山市整合各地資源，集合“一站式休閑玩樂”的商圈綜合體和特色街區，順勢推出“音樂節”“非遺演出”等特色主題活動，構建“互動式、沉浸式”新消費場景，進一步增添節慶氛圍和儀式感，有效滿足以“吃、逛、玩”為核心的綜合消費需求，整體客流量明顯攀升。

假期出行推動聚餐需求明顯擴大，疊加美食探店、種草打卡等新場景涌現，也促進餐飲行業持續升溫。數據顯示，國慶期間，眉山在線餐飲實現網絡零售額1.48億元，同比增長55.88%，餐飲消費恢復加速。文化賦能餐飲消費新價值，從美食中感受地方特色，為一道美食赴一座城，地方特色美食深受歡迎，打卡經濟為區域餐飲發展提供新動能。

節日期間，眉山文娛市場也有亮眼表現，數據顯示，眉山休閑娛樂實現網絡零售額0.32億元，同比增長120.71%。一方面，藝術、文化與娛樂、商業多元融合發展提速，“氛圍感”“沉浸式”體驗再度升級，為精神文化消費和“體驗”消費提供新活力；另一方面，“策展型零售”“城市漫游（CityWalk）”“博物館打卡”“非遺展演”“DIY手工”等新業態不斷刷新，深受消費者歡迎。

【節日元素融合商品銷售】

社交團圓帶動市場消費持續回暖

今年中秋國慶雙節同慶，消費環境有效改善，消費場景多元拓展，商家活動形式創新，國慶消費呈現出高品質、全方位、多形式的特點。2023年國慶期間，眉山實物型網絡零售額實現2.31億元，同比增長10.74%。行業中，食品保健、家居用品和家裝家飾排名前三，分別實現網絡零售額1.14億元、0.69億元和0.10億元，行業占比分別為49.52%、29.96%和4.48%。

“精致妝容”“氛圍穿搭”成為長假出行標配之一，旅游打卡拍照、聚會外出穿搭等熱門場景助推眉山服裝鞋包、美容護理網絡零售額同比分別增長12.34%、12.56%。社交媒體帶熱“多巴胺”“美拉德”穿搭。美容護理品牌選擇上，國產美容護理品牌持續崛起，更受消費者青睞。

在雙節送禮場景下，送禮呈現多元、實用、“新”意的特點。禮品中，除月餅外，生鮮產品、品質產品、地方特產深受消費者青睞。同時，文化與傳統飲食融合創新，博物館推出的文創產品也帶起較高話題度，較受歡迎。

【雙節喜迎豐收季】

農村消費市場與電商直播活力迸發

“喜看稻菽千重浪，國慶中秋慶豐收”。國慶假期喜迎豐收季，各地全力保障假期物流運輸暢通，疊加各地家電促銷、區域品牌營銷等活動，農村經濟呈現“上行下達，供需兩旺”局面。國慶期間，眉山農村實物型零售額實現1.41億元。農產品方面，品牌營銷助力“土特產”消費熱度不減，眉山農產品網絡零售額實現0.39億元，同比增長12.10%。

國慶期間，眉山農村服務型網絡零售額實現1.91億元。餐飲方面，在外務工、上學的返鄉人員加速回流，相聚中秋國慶，共享團圓佳節，以“團圓餐”、婚慶、宴席等為代表的消費場景持續火熱。文旅方面，國慶假期恰逢農村豐收季，隨著多條鄉村旅游精品線路的推出，田園采摘、生態康養、登高賞月等特色旅游項目受青睞，農旅融合推動鄉村旅游不斷升溫。各縣域以“夜經濟”為抓手，因地制宜推出具有本地特色的夜間消費模式，農村“夜經濟”不斷釋放消費活力。

國慶期間，眉山本地直播也憑借強聯結、高互動的特性，滿足民眾多樣化的消費需求，8天時間交易額實現0.44億元，同比增長81.99%。

來源丨眉山日報全媒體首席記者 李幸