以融合發展為突破 培育文旅新業態

——建設環成都文旅經濟帶新興增長極、開放發展示范市系列報道之三 

眉山網記者 郭僑 　

老峨山禪茶研學之旅。（資料圖片） 

　　從古至今，中國人歷來崇尚“無文不遠”，把旅游和讀書結合在一起，堅信“讀萬卷書，行萬里路”二者缺一不可。邁進新時代，人們享受美好幸福生活的愿望日益強烈，文化消費、全民旅游成為時代潮流，人們對旅游的認識也逐漸從“看山看水看風景”的初級階段，走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。

　　當前，推進文化和旅游深度融合，催生文旅新業態，無論是從中省決策、眉山實際，還是從經濟規律、產業趨勢來看，都正逢其時。

　　以“文”帶游

　　注入文旅融合新方式

　　近年來，全國各地越來越多旅游景區不斷提升文化內涵和游客的文化體驗感，從這一“信號”中不難看出，文化與旅游正以更加親密的姿態并駕齊驅，進一步融會貫通。隨著人們的文化生活需求不斷提高，文化旅游無疑成為更受歡迎的旅行方式。

　　幾年前，談起研學旅游，眉山人可能并不知道這四個字包含的意義。而如今，研學旅游儼然成為眉山的一個旅游“爆點”，其熱度不斷增長，也恰好印證了文化旅游需求的增長，更多游客希望通過旅游增長知識、拓寬視野。

　　3月，我市召開研學旅行工作推進會，60余家省旅游協會研學旅行分會會員單位和眾多媒體走進眉山三蘇祠、國際竹藝城等地，考察景區研學旅行課程、體驗項目、安全保障等服務，共謀合作與發展。

　　6月，“活力青神”四川攝影展暨中巖端午文化體驗研學游啟動儀式在青神縣中巖風景區舉行，該縣與四川省研學協會簽訂了研學戰略協議，聯手深度挖掘青神旅游文化資源，打造精品研學旅游路線，打響青神研學旅游品牌。

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　　一個個生動的事例是研學旅游在眉山悄然興起的佐證，以文化帶動旅游的模式猶如星星之火，慢慢燎原。

　　“眉山歷史上文風鼎盛，人才輩出，唐宋八大家中，眉山蘇洵、蘇軾、蘇轍父子獨占三席，文化底蘊深厚。”據相關負責人介紹，我市還擁有國家級非遺青神竹編、世界文化遺產三蘇祠等眾多人文景點，且相關產業鏈內容豐富、內涵延展深刻，非常適合打造研學旅行基地。作為東坡故居的三蘇祠，被評為首批省級研學實踐教育基地，接待的研學旅行人數日漸增長。

　　以“會”帶游

　　打造文旅融合新動力

　　隨著人們對生活質量的要求越來越高，旅游目的也從“單一性”向“多樣性”轉變，單純的景點觀光已不能滿足大部分旅游消費者的需求，這也對旅游產品供給提出了更高的要求。

　　如何豐富旅途中的文化體驗，讓旅游產品更有文化味兒？這就要求旅游目的地要進一步結合歷史文化、民俗文化等本土內容，轉化為場景、故事、體驗項目等，引發游客的文化共鳴。于眉山而言，新興的“會展游”成為這一轉化的最佳“媒介”。

　　在今年6月10日至12日舉行的聯合國教科文組織“文化2030|城鄉發展：歷史村鎮的未來”國際會議上，來自43個國家和地區的170名專家學者紛紛為眉山古村落點贊，發布了眉山案例，讓世界了解眉山。對專家學者來說，這是一次會議，也是一次旅游。眉山這個對于他們來說陌生的城市，因為獨特文化底蘊，讓他們流連忘返。

　　近年來，我市成功舉辦了中國泡菜食品國際博覽會、國際（眉山）竹產業交易博覽會、東坡文化國際學術高峰論壇、東坡國際半程馬拉松等重大會展活動。這些活動讓不少來眉的游客看到了美麗的風景，也深入了解這座城市的本土特色文化，擴大了眉山的知名度。

　　不得不說，這樣的“會展游”對于進一步打響我市旅游招牌，提升我市文化內涵起到了“畫龍點睛”的作用。創新推出的森林馬拉松、森林音樂季等會節活動，更是做到了“人無我有、人有我優、人優我特”，是文旅融合發展的新動力。

　　以“N”帶游

　　培育文旅融合新業態

　　近年來，我市洪雅縣柳江鎮圍繞“大峨眉”國際旅游區建設，探索森林“康養游”，著力豐富森林康養產品，以玉屏山為核心，包裝推出森林溫泉、森林教育、滑翔、戶外拓展、森林健身、瑜伽、太極等“康養游”產品10余個，建成全國首批森林康養旅游基地。2018年，該鎮接待游客260萬人次，實現旅游總收入20億元。

　　文旅業態，只有想不到，沒有做不到。我市大力推進“文化+”、“旅游+”、“文旅+”，就是要把“吃、住、行、游、購、娛”和“商、學、閑、情、奇”結合起來，巧妙運用“+N”的理論，創新更多文旅新業態。

　　推進“文旅+鄉村振興”融合發展。推進中法農業科技園、農業嘉年華二期等項目建設；推動“特色農副產品”、“地理標志保護產品”向高端文旅商品轉變；推出一批森林度假、森林觀光、山地露營旅游產品……

　　推進“文旅+科教體衛”融合發展。推動數字技術和場景科技融入文旅體驗項目，推出一批“沉浸式互動體驗”文旅產品；大力發展研學旅行產品，建設一批國家級省級研學旅行實踐基地；推出一批山地越野、低空滑翔、漂流、定向等體育旅游精品產品；推出一批康養、醫養結合的醫學旅游產品……

　　推進“文旅+新型城鎮化”融合發展。完善旅游快速通道和主要交通節點觀景、休憩、補給等文旅服務設施，建設旅游交通示范工程；打造一批工業旅游精品景區；打造特色文旅街區、綜合體；打造特色文旅小鎮、傳統村落……

　　放眼未來，我市文化和旅游想要更高效地融合發展，還需要進一步跳出固有思維，更好地沉淀和思考文化旅游的各種屬性，做好本土文化的開放式表達、枯燥文化的趣味性表達、傳統文化的現代化表達等方方面面的內容，才能源源不斷地為文旅發展提供強大支撐。